Fundamentos de Mercadotecnia - Hachette Livre México
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Fundamentos de Mercadotecnia

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Formato : PDF
Número de páginas : 400
Edición :1
Disponible para :
 

Descripción del libro

Fundamentos de Mercadotecnia nace del reconocimiento de los múltiples avances que esta ciencia social ha tenido en los últimos años en México, con la idea de conjugarlos con fundamentos teóricos ampliamente aceptados y plasmarlos en un libro de fácil comprensión. El texto toma el relevo de Mercadotecnia: Conceptos y Estrategias, para agregar los cambios ocurridos en la disciplina desde su publicación, reflejándolos en un contexto empresarial y cultural tan único como el mexicano. Este libro pretende exponer al lector con amplitud y precisión los principios, instrumentos y métodos de una disciplina actual, cuya finalidad es conocer por qué se realizan intercambios y cómo son o deben ser estimulados y mantenidos.


1. Concepto de mercadotecnia

2. El mercado y el entorno

3. Segmentación del mercado

4. Comportamiento del consumidor

5. Comportamiento de compra del mercado de negocios

6. Sistemas de información del mercado

7. Diseño y estrategias del producto

8. Estrategias de fijación del precio

9. Estrategia de canales de distribución

10. Logística de distribución
11. Comunicación integral de mercados: promoción y venta personal

12. Comunicación integral de mercados: publicidad y relaciones públicas
13. Planeación estratégica

14. Tendencias en la mercadotecnia;